李宁签约拉塞尔,是否意味着NBA在中国的营销环境转好?

2019-11-23NBA资讯

北京时间11月22日凌晨,美职篮顶级球星、热火名宿德怀恩·韦德在个人社交媒体发布与勇士球员德安吉洛·拉塞尔合影,并宣布拉塞尔将签约其代言球鞋公司李宁。

韦德写到:“七年前,我决定做一件不受欢迎的事情——离开我的代言球鞋公司,加盟李宁。我希望做的,是告诉下一代年轻人,打破常规,走自己的路,要相信任何事情并非只有一种解决方式。七年前的决定就是为了这样一个时刻,我很激动的宣布,我们刚刚签下了我的第一个签名球员拉塞尔。”

拉塞尔回复到:“我看着德怀恩的比赛长大,而现在我们将会携手开启一段全新的旅程。”

由于众所周知的原因,如今NBA在中国的营销环境遭遇了前所未有的寒冬。多名业界人士甚至表示:“毫不夸张地说,美职篮在中国的发展倒退了二十年。”

随之带来的影响是,NBA中国赛零宣传的举办,数家公司宣布暂停与NBA的全部合作,湖人球员凯尔·库兹马累计超过500万美元的代言合同被临时取消。

此次拉塞尔签约李宁,是风波后首个国内球鞋品牌公司和NBA球员的签约合作。不过,NBA在中国的营销环境变好了吗?

德安吉洛·拉塞尔何许人也?

作为一名榜眼秀,拉塞尔从进入联盟的那一刻就从未缺乏过关注度。在科比身边学习,承载着湖人复兴希望的他曾表示称:“我对科比说我就是一块海绵,我愿意去吸收这名伟大球员教给我的一切。”

生涯首个赛季,拉塞尔就具备了砍下40分的能力,不仅打破了唐斯保持的当年新秀得分记录,同时创造队史自63-64赛季以来新秀得分记录。赛季末,拉塞尔以场均13.2分3.4个篮板和3.3次助攻的成绩入选当年最佳新秀二阵。

在联盟沉浮了三年,经历了诸多起伏和变故的拉塞尔终于在职业生涯第四年迎来爆发。东游布鲁克林后,拉塞尔俨然成为了球队老大的不二人选。

18-19赛季,拉塞尔在各项数据统计皆迎来飞跃,得分篮板助攻全部为生涯新高。场均21.1分+7.1次助攻+3.9个篮板不仅帮助篮网挺进季后赛,更是让拉塞尔获得了首次入选全明星的机会。在进步最快球员排行榜上,他仅次于猛龙夺冠核心西亚卡姆。

新赛季签下4年1.17亿美元,加盟勇士的拉塞尔也和“水花兄弟”一起,开启了遍布荆棘,又充满着希望的全新征程。

此次签约,拉塞尔也受到了队友汤普森的影响。汤普森也是中国企业旗下的球员,他与安踏的合作,并没有因为莫雷事件受到太多负面影响,因此拉塞尔也便放心地穿上了李宁的球鞋。

李宁签约拉塞尔是各取所需

2018年,被誉为是国潮国风真正兴起的一年。中国李宁,更是成为了打响这个口号的“排头兵”。在纽约和巴黎时装周上,李宁成为首个登上国际秀场的中国运动品牌,并将大量中国元素融入到当今国际流行趋势,让更多国内外青年消费者感受到国潮所带来的魅力。

这些宝贵的中国元素,无不成为着李宁产品的特色附加值。

创始人李宁也在接受采访时表示:“不同的年龄段,不同的人,不同的城市,有各种对流行和潮的理解。今天的潮我觉得就很个性化很张扬,毕竟今天社会更包容,更鼓励,也更重视每个人的这种自我表现,自我追求。今天社会比过去,我自己认为会更文明,更健康一些。”

中国李宁也在更多元、更加年轻化的产品转型中收获着丰厚成果。2018年第一季度,李宁就凭借时装周的惊艳表现销售额上涨15%,上半年股价更是累计上涨33%达到193亿港币。

而翻看李宁的签约历史,选择顶级美职篮球星占据着相当大的比例。

作为最早签约NBA球员的国内品牌,2005年李宁签约达蒙·琼斯,一双“飞甲”篮球鞋在那个时代不知惊艳了多少人。

2006年李宁迎来了首个签约史上的巅峰,签约冠军中锋“大鲨鱼”奥尼尔,此次合作也为李宁今后的签约布局留下宝贵经验。

如今,李宁旗下有包括德怀恩·韦德,Cj·麦科勒姆在内的多名明星球员。其中,李宁为名人堂级别后卫韦德已经发售8代个人签名鞋,麦科勒姆代言的驭帅、闪击两条旗舰系列产品线也均取得了不错的发售效果。随着韦德的退役,李宁必须要寻找一位明星球员来延续已经苦心经营7年所打造的“韦德之道”这一IP。

此重任之所以会交给拉塞尔,是因为作为一名新生代的全明星后卫球员,拉塞尔近乎是最好的将李宁年轻化、韦德打破常规理念相融合的人选。除此之外,考虑到拉塞尔和他所在的勇士,在国内均有着不错的粉丝基础和曝光度,加之自身出色的发展潜力都让李宁做出的这个决定显得并不困难。

NBA在中国的营销环境真正变好了么?

管中窥豹,可见一斑,拉塞尔签约李宁,确实在一定程度上受益于当前舆论风向的改变。篮球媒体人卡姆莱特称,如今NBA的文章与莫雷事件刚刚曝出时的点击量相比有所回暖,而且大众认知也进一步发生了变化。

“我感觉我们的受众在进步,他们意识到了这件事是莫雷一个人的错误,而非整个NBA。NBA主席亚当·肖华也开始意识到了中国市场的重要性,在公开场合对中国市场的讨好态度,或许也是中国品牌愿意为NBA球星继续买单的原因。”他说。

《CLUTCHPOINTS》是一家美国的网站,最近它以一篇长文报道,公开批评了莫雷,文中写道:莫雷的那条推特是臭名昭著的。此外,著名体育媒体ESPN近日更是用一档节目公开披露了莫雷事件的始终。在这档节目里,ESPN曝光了很多莫雷事件背后不为人知的秘密,还揭露了莫雷发表不当言论的动机。

值得一提的是,ESPN近日还邀请到了NBA总裁亚当·肖华来做客。肖华在节目上的言论,也着实值得细细品味:“既然我们有言论自由的权利就相应地有选择不说话的权利。”

除了管理层的施压,NBA球员内部也掀起了批评莫雷的浪潮,甚至成了一种风气。詹姆斯、伊戈达拉、保罗等全明星级别的球员都认为莫雷犯了错误,火箭队内头号球星,本赛季的得分王詹姆斯-哈登更是在自媒体上直言:“你有多不尊重人,道歉的时候就要喊多大声。”意思在呛声莫雷。

国内媒体也在为NBA发出理性声音,《光明日报》就曾发文称:“在促进体育交流,促进民心相通问题上,我们也有柔软的姿态,理性的态度,这才是成熟、理性的大国国民的风范。”

诚然,NBA在中国的市场若想回到曾经的辉煌,势必需要各方做出更多努力。但李宁签约拉塞尔,加码NBA营销,无疑为NBA球星和中国企业都吃了一颗定心丸。

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