你有没有思考过这样一个问题：如果一支 NBA 球队选到现象级优质新秀，会获得怎样的加成？

其实早在36年前，乔丹就已经给这个问题书写了标准答案。芝加哥公牛在1984年选秀大会上用探花签选中来自北卡罗来纳的迈克尔-乔丹，同时也打开了上升通道，成为联盟的新豪门。

乔丹究竟给公牛带来了怎样的加成？在这里我没必要班门弄斧，我打算直接引用福布斯的体育商业专家库尔特-巴登豪斯写过的一段话。

“在乔丹被选中的第二年，杰里-莱茵斯多夫花费1600万美元买下公牛。那年有四支球队被出售，公牛是其中售价最低的一支。当乔丹第二次退役时，公牛已经是联盟最值钱的球队。现在公牛的估值达到了32亿美元，莱茵斯多夫持有公牛到今天平均年化收益率达到了17%，超过了标普500的6.7%。”

乔丹和公牛教科书版的案例已经告诉我们选到一个好新秀能给球队带来怎样的变化：更好的战绩、更多的关注度、更强的影响力……但归根结底，这些都是促进门票销售增长、刺激周边产品销售、吸引更多赞助商的底层逻辑。

所以，一名好新秀带来的变化基本可以用收入的变化来概括。

换言之，选到一个好新秀近似于买到了好公司的股票，做了一笔好的投资。

2002年，火箭选中姚明开启了中国市场的一片蓝海，他们也成为了第一个吃到中国市场甜头的 NBA 球队——如果问我的NBA启蒙记忆，我会告诉你是2004年火箭国王的中国赛。

当然，选中姚明打开的不仅仅是中国球迷市场，而是把整支火箭队的热度都提高到了全新的层次。

所以，你能够看到01/02、02/03赛季收入只有8200万美元的火箭，在姚明入主火箭的第二个赛季收入飙升至1.25亿，而且在姚明退役之前保持着平均每年1.47亿美元的收入。

（为什么火箭的收入在姚明的第二个赛季才出现实质性的提高？我的看法是姚明外来者的身份并不被多数美国球迷认可，新秀赛季的姚明和美国球迷仍然处于一个互相试探的状态，在姚明新秀赛季拿出干货之后，他的影响力才在美国本土体现）

继姚明之后最有影响力的新秀当属2003年的詹姆斯，骑士在选中他以后，收入也开始有大幅度的提升。

和姚明不同，这位早早就获得全美关注的“天之骄子”对于骑士的影响是立竿见影的，因为有乔丹和公牛的珠玉在前，克利夫兰球迷也不免会把詹姆斯和骑士看作是下一个“乔丹公牛式童话”。

而你想什么，就会去做什么。所以，03/04赛季骑士的收入也从前一年的7200万提升到9300万，在两次争冠时期，骑士甚至可以做到比肩豪门的收入。

和姚明一样，詹姆斯也把骑士推到了一个新的层次，而且克利夫兰的球市环境要远比休斯顿落后，甚至说詹姆斯是以一己之力粗暴地把骑士提升到新高度也不过分——火箭如果没有选到姚明，那么它们还有两冠打底，而骑士如果没有选到詹姆斯，他们还剩什么？

从詹姆斯和骑士之间的兴衰关系中也反映了一点，好新秀对于小球队有多么重要的影响。

这时候你或许可以理解克利夫兰球迷为什么会把詹姆斯捧到“救世主”的高度，这份影响力并不是单靠经纪团队包装就能做到的。

詹姆斯的骑士之后，07-09连选三名核心的雷霆也是“选到好新秀”的受益者。还有近两年选到特雷-杨的老鹰，选到东契奇的独行侠，选到锡安-威廉森的鹈鹕，也都是受益者。

东契奇是19/20赛季球衣销售额第6的球员，大半个赛季没打的锡安-威廉森球衣已经卖到了第15位。

从学生时代就吸睛无数的锡安，不是没机会和鹈鹕成为下一个“乔丹和公牛”、“詹姆斯和骑士”。

虽然特雷-杨的球衣卖的没有东契奇和锡安这么疯狂，但他给老鹰带来的加成更具有代表性：根据当地媒体《亚历山大宪法报》统计，19-20赛季的老鹰在当地转播商的收视率提高了49%，这显然是和成为全明星首发的特雷-杨有关。

而且根据《亚特兰大商业纪事报》的数据，18/19赛季老鹰的球衣销量比17/18赛季提高了26%，其中主要源自于卡特和特雷-杨。

选中现象级新秀除了能带来短期的运营收入爆发，还有一点容易被忽视的是：影响深远的长期无形资产。

姚明帮助火箭开拓的中国市场就属于此列；詹姆斯带来的队史第一座冠军也扭转了骑士万年输家的凄惨形象，更有利于骑士未来的发展。

而最具代表性的还是乔丹给公牛留下的烙印，而公牛也因此获得了几乎用之不尽的精神遗产——23号的球衣销售、最强球队的正面形象、六冠王朝积累下的球迷基础……

10/11赛季，罗斯拿下 MVP 把公牛的收入提高到2亿级别，也只是站在巨人的肩膀上登高望远。因为不论公牛是在重建还是争冠，他们都有超过亿元的收入打底。

“即便乔丹退役多年，也只有尼克斯、湖人、勇士的市值超过了公牛”。

摆烂选秀的事只有小球队在做？

因为大城市球队压倒性的先天优势，选秀规则原本是用以保护小球队利益，平衡联盟资源分配的措施。

但实际上，大球队签球星、小球队选秀淘宝的界限已经变得模糊了。即便那些可以在市场上豪掷千金的大球队也开始愿意用选秀的方式重建。

通过摆烂重建球队的大球队数不胜数：费城76人相信过程等来了恩比德和西蒙斯，达拉斯独行侠也是靠着摆烂拿到东契奇才真正完成德克时代的过渡。

5年3冠的勇士本赛季开始曲线救国，直接摆烂成联盟副班长积累选秀资源。全联盟最赚钱的尼克斯2015年开始也走上了选秀建队路。

后科比时期的洛杉矶湖人通过摆烂收集了一批优质新秀资源，才有了后来的安东尼-戴维斯。其实你看湖人虽然给外界挥金如土的形象，但湖人队史举足轻重的名人大部分都是选秀来的：科比、杰里-韦斯特、魔术师约翰逊、埃尔金-贝勒、詹姆斯-沃西......

即便是前文提到有乔丹留下丰厚资产的芝加哥公牛，也是在拿到状元签选中罗斯后才开始后乔丹时代的第一次复兴，在罗斯受伤离开后更是不断通过摆烂收集优质新秀：马尔卡宁、温德尔-卡特、考比-怀特......

为什么大球队要抢小球队的“饭碗”？他们不是可以靠着资本吸引球星吗？怎么还要花时间去摆烂选秀呢？

因为，选秀是 NBA 球队获得资源补充性价比最高的方式。

比起花大价钱签自由球员，选秀的风险要低得多，就算是你选到本内特这样的水货状元也只是损失一点机会成本，大不了再摆烂一年，本内特的合同对球队也造成不了什么损害。

但是，如果给出一份垃圾合同，损失的不止是一点机会成本，消化一份垃圾合同往往还要花费数年时间，球队全盘计划也会受到影响。

所谓，有利益的地方就有人趋之若鹜。当摆烂选秀有利可图，而且还是暴利，那么豪门球队的脸也能腆的下来。

选到明星虽好，但又有几人能留下？

选到好新秀当然会给球队带来强有力的加成，相当于用远低于市场价格签下一名优质劳动力。特别是那些顶尖的现象级新秀，更是能将球队推到全新的高度。

但选到好新秀并非就万事大吉了，怎么留住这些新秀才是最重要的事情，而实际情况是——没有多少球队能做到。

我做了一个统计：2000-2015届的新秀中（不算15届以后的球员，因为他们一部分还没正式进入自由球员市场），出产了82位全明星，但这些全明星留在本队的只有16人，留队的概率只有20%。（其中迈克尔-里德、托尼-帕克、布兰登-罗伊这种只是退役前在别队短暂打过一个赛季的球员也计入其中）

而且真实的留队概率在未来应该还会降低，因为很多球员还未退役，职业生涯还没有定论，一些新生代球星只是刚签下了自己的第二份合同，未来也很有可能会转会。

所以，大部分通过选秀选来的全明星，并不会一直留在本队。

这些能留住球星的球队，大部分都是所谓的大球队。这留在本队的16名球员里也只有里德、帕克、罗伊、字母哥、戈贝尔、唐斯6人是在球市较小的队伍效力，而其中现役的字母哥、唐斯没有卷入过离队绯闻吗？

这也从另一个角度体现——小球队仍然是“弱势群体”。特别是当自家培养的球星刚打出来就被挖走，对于小球队的市场是一次极为严重的打击。

20%的留队概率表示，不论是在自由球员市场还是交易市场，有优势的大球队想要挖人并不难。去年的安东尼-戴维斯和保罗-乔治就是最好的事实例子。

换句话说，球队真正想要强大还是要靠自身的运营和成长，把未来押在某一位球员身上并不是最理想的方式，除非你能再选到一个迈克尔-乔丹。

一支球队想要真正的立于不败之地，那么就应该专注于合理的运营，做到进退有余，就像马刺、雷霆那样，而不是假于某位球员之手。

（虽然马刺今年也要无缘季后赛了……但球队保持20年的上升周期也算联盟首屈一指了）