超级球星加完美营销——NBA发展之我见

NBA从1949年正式开始叫这个名字，到如今发展到一个全球化的庞大的体育产业帝国。在全世界拥有无数拥趸，几乎所有的篮球迷都在为这个联盟所疯狂。精彩的比赛、伟大的球星、一个个鲜活的明星故事，深入人心。NBA可谓是名利双收，是什么让NBA如此火爆呢？

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NBA出现的前五十年篮球在美国是比较沉寂的，1981年史密斯博士发明篮球之后，1989年篮球史上第一场“有偿比赛”在新泽西的特伦顿一家教堂里进行，篮球比赛第一次向观众售票，组织比赛的队长库珀由于组织有功领到了一美元的酬劳，这场比赛被百科全书定义为第一场职业篮球赛。特伦顿赛开启了篮球走向职业的道路，有偿比赛逐渐在全美流行起来，但是由于初期的运作不力，三四个赛季后逐渐的沉寂下去，直到二战结束以后，BAA联盟的出现才有了转机，1949年BAA通过不断的兼并终于吞掉NBL建立了全美篮球联盟也就是今天我们看到的NBA。

经过几十年的发展NBA有了今天的呈现，它的成功我以为有以下几点：

一、全面的职业化运营，用制度管理联盟，职业球员走到今天合同越来越大，可谓是一票百万甚至千万富翁在打球，NBA在管理上能够做到一视同仁，不管你的名气有多大，只要你在联盟打球就得按照联盟的规则办事，这使得联盟的财务方面很透明，球员有什么诉求也能通过球员工会坐下来和联盟谈判。这使得联盟几乎没有信任危机，即使有一些停摆也是钱多钱少的问题，为联盟健康发展打下良好的基础。

二、美国的良好的篮球沃土为NBA源源不断的提供高质量的篮球人才，如果把NBA比作一个工厂的话，那么它的产品就是高质量的比赛，高质量的比赛就要有高质量的球员来完成。在美国各级的篮球组织非常健全，全美高中篮球联赛大概有近千支队伍参加，在这个基础上大家耳熟能详的NCAA的水平非常高。再加上NBA完善的选秀制度，使得高质量的球员不断涌现，这就保证了NBA的比赛精彩纷呈，完全吸引了球迷的眼球。

三、独特的营销战略和完善的全球化推广使得NBA不断做大做强，1989年NBA总裁大卫斯特恩在北京的寒风中等了尽两个小时才叩开央视的大门，也叩开了全球最大的篮球市场的大门。NBA从那时开始进入我们的眼帘，一时间风靡了大街小巷。这也是NBA全球化推广的重要一步，一场NBA的超级营销秀在中国展开，精彩激烈的比赛让球迷大呼过瘾，精心包装的超级球星带着他们背后无上光环来到中国，封神的乔丹、悲壮的AI、狂傲的科比、铁血的詹皇、骚情的韦德等等，正是这些超具人格魅力的球星，推动着联盟在中国的发展。加上对比赛周边的完善开发，NBA在中国赚的盆满钵满。这只是NBA全球化营销的一个缩影，也是一个非常成功案例。还有很多的方面比如：海外赛的展开等等。使得NBA成了一个超级体育托拉斯。

NBA联盟的成功有其必然因素，其运营的方式有其独特的特点，但是其成功之道和其他各行各业的成功也有共通之处，那就是紧跟时代潮流、不放弃创新、严谨的制度保证、迎合市场规律、提供观众和球迷最优质的产品和服务。

（以上是我这些年观看和了解NBA的一些看法，浅显之见，希望大家关注我并在评论区留言交流）