街头骆驼 | 匡威进军篮球鞋市场，除了不甘，还有nike的极致营销

最近匡威大张旗鼓的宣布重新回归篮球领域，一时间风光无量，占据了各大新闻头条板块。并在大中华地区高调宣布，签下属于篮球事业上升期的的明日之星，中国字母哥阿不都沙拉木。他也很有可能成为第三位能在cba赛场穿着非李宁球鞋的中国球员。

阿卜杜拉沙木签约匡威

其实早在很久之前应该就有了这种迹象，只是万万没有想到的是，匡威居然会出篮球鞋，而且此前一点消息都没有。

一般情况下，一双能够足以被职业篮球运动员穿上场的篮球鞋，从设计-研发-测试-修改-批量生产-投放市场，是需要半年以上的时间，多的可能需要一年甚至两年，那么这双鞋idea的出现，则可能更早。也就是说这匡威这双篮球鞋，早在一年前甚至更早之前便有了想法。

其实现在回想也不难发现，去年匡威签下了没有和阿迪续约的前奇才小将乌布雷就应发现。允许这个小伙子场上穿着Nike，场下穿着匡威。

乌布雷穿着匡威

詹姆斯穿着匡威

还有另一个有趣的现象，你会发现Nike和Air Jordan的球员在私下穿匡威的次数越来越多。前有詹姆斯后有威少，这个赛季都在频繁上脚匡威，给匡威造势。

匡威只要一联名，Nike旗下众多巨星纷纷上脚，使匡威诞生一百多年来达到了前所未有的高度。加上Nike式饥饿营销和国内外媒体和黄牛的炒作，现如今一双普通的All star 1970s活生生需要接近原价才能入手，其他鞋款也是疯狂涨价。

匡威1970s涨价

Nike如此火急火燎还是有原因的。从外网的数据看，是去年全球市场篮球鞋销量同比降低了接近百分之二十，但附有潮流属性的鞋款销量在不停上涨。还有Air jordan在2018年北美销量也是不敌adidas，降落至第三，而adidas做出这一壮举只因为两个人，侃爷和菲董。

侃爷和菲董

Nike怎么也没有想到，当初放走的侃爷会有如此影响力，Nike也是少有的决策失误了。在选择体育明星签约上Nike一直没有选错人过，但在艺人签约上，nike因为这一个错误的选择，整整丢失了从2016-2018三年的大量市场份额，被Adidas先后推出的绿尾巴Smith，NMD，EQT，Yeezy等鞋款压得踹不过气。

直到OFF-WHITE和Air Jordan系列的横空出世才算止血。这里有必要说明一下，匡威也是莫名其妙的加入了OFF-WHITE的联名中。

匡威 x OFF WHITE

随着nba影响力越来越高，相对于足球鞋，篮球鞋更适合平日穿着。赛场上已然成为各大品牌争夺的高地。在我看来，此次匡威进军篮球鞋市场也许有不甘。不甘的是作为世界第一双篮球鞋的All star的制造商，不愿就这样放弃，想通过NIKE先进的技术重回市场分一杯羹。第二，现在作为nike旗下的品牌，nike也想靠匡威在潮流市场占有更多市场。继续拉开与第二Adidas的差距。

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