雷霆敲定最后一份胸前广告，NBA球衣试验计划年入1.5亿美元
记者| 罗盈盈
3月17日，在主场迎战金州勇士队的比赛中，俄克拉荷马雷霆全员穿上一件全新球衣——战袍胸前位置，多了一个显眼的“Love’s”心形标志。
最近，雷霆队与Love’s Travel Stops＆Country Stores公司，刚刚签下一份为期四年的球衣广告合同，截止至2023年。当天，新赞助商在对阵勇士的比赛中首次公开亮相。
据SportsPro报道，这是一份价值不菲的商业合约，四年价值达到4000万美元。年均球衣广告收入1000万美元，这个数字可以排在联盟前10位。
在雷霆队完成签约之后，全联盟30支球队的球衣胸前广告位已经全部售罄。
据NBA记者Darren Rovell透露，联盟每年的球衣广告合同价值合计超过1.5亿美元。
本次与雷霆达成协议的Love’s公司，是一家北美家族连锁企业，总部位于俄克拉荷马城州，在美国拥有470多家店铺，主要在高速公路上开设便利店。据《福布斯》，Love’s排名美国私营企业财富榜的第14位。
实际上，2008年，原超音速队迁至俄克拉荷马城并更名为雷霆之后，球队已经和Love’s达成首批合作伙伴关系。
如今，球衣广告谈成的同时，Love’s拥有雷霆主场切萨皮克能源球馆的冠名权，双方还将合作推出回馈当地社区的项目。
对此，雷霆队负责广告销售的高级副总裁布莱恩·伯恩斯表示，“我们想要一个全面的合作伙伴关系，一个不仅仅把这看作一个营销平台的伙伴。我们合作已经11年，这是一件很明确的事情。”
本赛季至今，俄克拉荷马雷霆获得42胜28负的战绩，以60%的胜率排在西部第五位。拥有保罗·乔治和韦少两位球星，球队市场和影响力逐渐向好。
随着雷霆队敲定合约，NBA推出的球衣广告试验计划取得阶段性进展。
尽管球衣广告早就被各大职业足球联赛所采纳，但在NBA联盟，早前长期仅允许各球队在训练服上打广告。
直至2016年4月，NBA通过一项为期三年的球衣广告试验计划，允许各支球队出售他们球衣上尺寸为2.5英寸x2.5英寸（约6.35厘米x6.35厘米）的广告位，该计划从2017-2018赛季开始执行。
由此，NBA成为北美四大职业体育联盟当中，第一个允许在球衣上投放广告的联盟。
在NBA开放球衣广告半个月之后，第一支球衣广告就诞生了。费城76人队宣布与美国票务公司StubHub签下为期三年的合作协议，后者为此付出的价钱是每年500万美元。
相较之下，作为NBA最高价球衣广告获得者，金州勇士队的价格是费城76人的三四倍。
2017年9月，勇士与日本电商公司乐天株式会社（Rakuten）签下NBA历史上最大的球衣广告合同，合约为期三年，每年价值2000万美元。
从整体来看，联盟球衣广告有一个明显的“就近”特征——多达20支队伍的合作企业，总部均设在球队所在城市或周围，希望通过球队的商业辐射效应来扩大当地市场份额。
此外，线上平台、金融和软件行业的广告商占比排在前三位。其中，线上平台为主流，占比达到27%，金融企业占据17%，软件企业的比例为13%。
值得注意的是，在30家广告商中，多达29家是美国本土企业，只有日本电商品牌乐天株式会社是例外——金州勇士从海外拿下联盟最大的球衣广告合约，展现出强大的商业能力。
NBA联盟30队球衣广告协议汇总
1.费城76人队&美国票务公司StubHub（每年约500万美元）
2.萨克拉门托国王&蓝钻集团（每年约500万美元）
3.波士顿凯尔特人&通用电气（每年约1200万美元）
4.犹他爵士&数据分析研究公司Qualtrics（每年约400万美元）
5.克里夫兰骑士&轮胎公司固特异（每年约1200万美元）
6.布鲁克林篮网&纽约软件公司Infor（每年约800万美元）
7.奥兰多魔术&迪士尼公司
8.明尼苏达森林狼&可穿戴设备厂商Fitbit
9.亚特兰大老鹰&健康在线平台公司Sharecare（每年约200万美元）
10.多伦多猛龙&保险公司Sun Life（每年约500万美元）
11.丹佛掘金&西联汇款公司
12.密尔沃基雄鹿&摩托车制造商哈雷
13.底特律活塞&美国旗星银行
14.金州勇士&日本电商公司乐天株式会社（每年约2000万美元）
15.俄克拉荷马雷霆&北美连锁零售企业Love’s（每年约1000万美元）
16.印第安纳步行者&摩托罗拉（每年约500万美元）
17.洛杉矶湖人&加州电商公司Wish（每年约1200万美元）
18.迈阿密热火&软件公司Ultimate Software
19.洛杉矶快船&社交应用Bumble（每年约700万美元）
20.休斯敦火箭&手机配件公司ROKiT
21.达拉斯独行侠&电商平台5miles
22.夏洛特黄蜂&线上借贷公司LendingTree
23.孟菲斯灰熊&联邦快速
24.新奥尔良鹈鹕&食品公司Zatarains
25.纽约尼克斯&软件公司Squarespace
26.圣安东尼奥马刺&弗罗斯特银行
27.波特兰开拓者&运动医疗公司Performance Health
28.芝加哥公牛&眼镜品牌Zenni Optical
29.菲尼克斯太阳&在线支付服务商PayPal
30.华盛顿奇才&保险公司GEICO
