深度观察：从审美疲劳的角度看NBA面临的窘迫局面
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审美疲劳
审美疲劳
审美疲劳，原本是美学领域的专业词汇。不过，随着社会的发展以及美学领域在生活方方面面的渗透，这个词儿现在已经不再是美学的专有名词。在生活中，我们也时常接触到审美疲劳。其中，最常见的莫过于夫妻、情侣之间。在婚姻生活中，素来有七年之痒的说法，简单解释也就是说当两个人相处久了，早些时候对方的吸引力已经减弱甚至消失，在这样的情况下，对方的弱点就会被无限放大。如果双方不及时做出改变，那么劳燕分飞的局面也就在所难免。
NBA
NBA和球迷的七年之痒
审美疲劳这件事儿同样适用于NBA和球迷。
球星抱团
加内特、雷阿伦、皮尔斯
过去，NBA中几乎每一支球队都有一位至少是全明星水准的球星领衔。无论是大城市，还是小城市，无论是大球市，还是小球市。每个夜晚，这些或大或小的明星都会为球迷奉献精彩的演出，在NBA这块商业场上叙述着各自的传奇故事。那个时候，全明星阵容只能在游戏当中得以实现。所以，当加内特、雷阿伦、皮尔斯三位传奇联手波士顿的时候，带给人们的是一种全新视角的建队模式，人们第一次接触到原来一支球队可以拥有三位超级明星的存在。后来，詹姆斯、韦德、波什组建了巅峰巨头抱团的局面，虽然波什在体系中做出了很多牺牲，但热火的成功最终带给人们的启示就是三巨头，哪怕是巅峰期的三巨头也能够共存。
热火三巨头
实际上，物极必反。当热火构建了三巨头之后，三巨头这种模式虽然受到非议，但最终也基本上得到了联盟和球迷的认可，或者说大家也习惯了热火的三巨头模式。毕竟，热火的三巨头曾经在总决赛中输给达拉斯小牛、圣安东尼奥马刺，说明这种模式并非无敌，而且让比赛变得更有吸引力。但是，热火三巨头已经让三巨头这种模式达到了巅峰。一件事物一旦到达巅峰就必然面临下滑直至消失的局面。
骑士三巨头
因此，在詹姆斯返回克利夫兰与欧文、乐福组成新的三巨头模式时候，其吸引力正在下滑。下滑的一个标志就是三巨头遭到非议的声音相较过去明显减少，因为人们已经习惯了三巨头。
三分球
三分球
如果你了解三分球产生、发展的历程，就知道三分球也是NBA与球迷七年之痒的一个症结所在。
设立
NBA早年并没有三分球的规则。1967年，前NBA超级巨星乔治麦肯担任ABA的总裁，一位超级中锋用自己独特的眼界制定了三分球的规则。起初，NBA对此保持了高姿态，仍然拒绝引入三分球。但是，在NBA与ABA合并后的第三年，NBA终于设立了三分球。原因也很简单，在相当长的一段时间内，人们都认为距离篮筐越近越容易得分，所以三分球这样成本高、收益低的规则没有得到NBA球员的认可。名宿拉里伯德甚至表示，他宁可投两分球也不会选择投三分球。同时，他还表示，如果对手投三分球，那么他们就会选择放弃防守，并称凯尔特人就是如此自信。当然，拉里伯德的这句话是基于人们最初对于三分球的印象和认识，如果这话放在今天，恐怕名宿也只有打脸的份儿了。
发展
三分球的发展也并非一蹴而就。由于对NBA球员身体天赋的自信，NBA的三分线与国际三分线相比要长一些。国际上三分线基本上是半径为6.75米的弧形，而NBA的三分线则是两侧是直线，距离篮筐6.70米，弧顶位置距离篮筐6.75米。当然，这样的设置仍然让大部分球员认为三分球的收益很低，所以NBA一度又将三分线的长度进行了调整，最远距离为6.70米。这在一段时间内掀起了三分球的热潮，但是NBA很快就意识到这不利于球员的发展，所以又将三分线恢复到原来的水准。
高潮
过去，勇士被称为金州射击队，而依靠投篮夺冠在传统观念中始终是不可能的事情。随着勇士队夺冠，投篮逐渐被联盟各支球队所重视。连一贯固执的波波维奇都不得不低头，马刺这样一支传统球队都开始重视三分球、重视快攻。所以，老尼尔森、德安东尼麾下的小牛、太阳掀起了三分球和快攻的高潮，一度为联盟带来了极具观赏性的比赛。而到了库里和勇士手中，三分球发展到了高潮，接下来自然就要面临走下坡路的局面。
全明星地位今非昔比
今年的全明星赛就是一个很好的例子。根据统计，今年的NBA收视率是历年最低。这一点和春晚非常相似，随着网络的兴起，球迷观看比赛不再受到时空的限制，而春晚和全明星一样，始终都是新秀赛、单项赛以及正赛组成。这两年在正赛和单项赛上虽然玩出了一些新花样，但总体来说新鲜感不足，而且明星球员之间也缺乏真正的较量。去年甚至出现巴特勒罢赛的情况，从宣传NBA的角度来看，全明星存在感已经很低了。
鼓励进攻
21世纪初期的NBA还是一个充满了肉搏的赛场，防守是当时的主旋律。2005年总决赛，马刺与活塞上演了防守大战，许多老球迷仍然对此津津乐道。后来，联盟为了鼓励进攻，从裁判、规则等多层次、多角度进行了立体修正，而这虽然让比赛更流畅、进攻更好看，但也存在不少负面情况。比如说，在比赛中体毛犯规的出现，让NBA失去了原始的雄性竞争。不得不说，NBA在鼓励进攻方面有些急功近利，也有些矫枉过正。
肖华
肖华的焦虑
NBA总裁肖华在上任之后就面临NBA发展的分水岭。收视率下滑，抱团成为风气，NBA的竞争性遭到质疑等等。面对全明星收视率下滑的现实，肖华表示了担忧，前不久他就提出了两个惊世骇俗的设想——取消全明星、增加比赛的类别。
外界过于关注“取消全明星”，忽略了肖华之后的一句话，那就是以其它形式取代全明星。所以，这并非取消，而是用新的形式作为载体取代全明星的模式。
这一点也符合处理审美疲劳的问题。对于夫妻之间的审美疲劳，通常也是通过更改长期的生活模式来为生活带来新鲜感。从心理学的角度来看，人们会习惯一种模式，要想打破这桩状态，最好的办法就是用其它方式刺激人，这才能带来新的机遇。
要想找到适合的办法刺激市场就要分析当前存在的问题。全明星赛的目的是推广NBA，但全明星不再吸引球迷主要有两个原因：
1.巨头抱团
在常规赛，我们看到了五星勇士、五星76人。这些原本只能在全明星见到的阵容，现在在常规赛就能见到，而且比赛还不少，这就让全明星不再是短期现象。少则贵，多则贱。不过，明星抱团也为联盟带来了收益。这个时候，联盟就要平衡其轻重。显然，当前来看，NBA的推广更为重要，而超级球队带来的奢侈税则属于短期收益。所以，联盟要出台一些措施控制巨星抱团的情况。
2.全明星成鸡肋
吉米巴特勒罢赛已经给联盟提了个醒，那就是对于球员来说，全明星已经失去球员为自己推广的意义。在全明星赛场上，球员显得更为和气，以表演为主，没有真刀真枪打比赛，有一些出工不出力的意思。要摆脱这样的情况，也并非没有办法。第一，联盟可以考虑将全明星搬到海外进行，特别是中国。虽然网络缩短了时空，但是面对面与球星接触对于中国球迷来说仍然非常具有吸引力。第二，将全明星的数据纳入常规赛的数据统计。这也会刺激一部分球员在比赛中更为认真。
目前，NBA处于一个分水岭，既是机遇，又是挑战，这些都是留给肖华的课题，让我们拭目以待，看看明年全明星会以怎样的形式展现在大家面前。
