从签罗斯到牵手CBA，这家晋江企业的走位有点骚

摘要：野心勃勃（欢迎关注空口有评NBA）

​撰文|空空&编辑|雯雯

阿玛雷-斯塔德迈尔，那位抢走姚明新人王的野兽，落寞地离开了CBA赛场，此时，距离他福建队首秀，仅仅过去一个月。

在他之前，同样顶着名将光环的法里德，在浙江广厦草草结束了自己的CBA生涯。

盛名之下，其实难负。

竞争日益残酷的CBA，对外援的要求越来越高，再也不是NBA过气球星的养老院。

而姚主席的改革新政，更是打破了外援的铁饭碗，让各队在外援更替上更加灵活主动。

打不好，态度不端正或者不守规矩的外援，分分钟让你走人。

扯远了，今天空哥不是想聊CBA外援，而是想说一说福建队本赛季的赞助商：盼盼豹发力。

​相信很多朋友和空哥一样，第一眼看到这个名字，也是一脸懵逼，这是个什么鬼？

盼盼也许还听过，超市里曾经风靡一时的法式小面包，好多都是他们家出的，可这豹发力又是个什么？

空哥是个好奇心很重的成年人，不知道没关系，找度娘和谷哥，这一查不要紧，查出来的结果吓了我一跳。

原来这豹发力是盼盼集团今年三月推出的一款氨基酸维生素植物能量饮料（晕了吗？），是CBA联赛官方能量饮料，成功取代了乐虎（达利旗下产品，巧了，又是一家闽系食品企业）的江湖地位。

​空哥想了想，除了这俩之外，我们市面上还有东鹏特饮、战马、红牛......看来，这年头如果名字不带动物，都不好意思说自己是功能饮料。

玩笑话，这豹发力更厉害的地方，是他的代言人：德里克-罗斯！

按照盼盼集团的说法，之所以选罗斯，不光是因为他爆发力强，如豹般迅捷，更是因为他面对伤病等挫折，顽强不屈，越挫越勇，最终逆境重生，这与豹发力的品牌特性高度契合。

“我和我的孩子都很爱喝。”

盼盼集团还特地为罗斯写了句振聋发聩的广告词：绝地重绽，补充能量，玫开二度，喝豹发力。

空哥对罗斯充满敬畏，有罗斯作背书，我对这个品牌的好感度增加了不少。

​我接着查，结果发现了一个重要的秘密：豹发力创新性地融入药食同源的植物能量枸杞子和枳椇子（不明觉厉）等，在护体明目的同时，持续为身体提供所需能量！

空哥感到深深的内疚和自责，原来这么多年，我们都错怪维金斯了，喝枸杞水有错吗？懂不懂科学啊？

豹发力还有个牛逼的地方，就是它的生产工艺，据盼盼集团销售总经理郑良平介绍，有别于其他功能饮料采用的热制冷灌工艺，豹发力采用了无菌冷灌装杀菌工艺。

“食品在加热的时候可能会散发一些养分，我们无菌冷灌装的技术可以瞬时杀菌，更好的保留了产品天然的风味，同时不添加任何防腐剂和甜味剂。”

而盼盼集团董事长蔡金垵，日前在获得“70年·影响中国食业进程企业家”称号时，曾有一段感人的发言。

“我们的食品是做给我们自己亲人吃的，我们的饮料是做给我们自己亲人喝的。”

​喝着三鹿奶粉长大的空哥，看到这里，眼眶有点湿润，我悄悄抹去了泪水，查了下豹发力的保质期：12个月。

空哥读书少，你不要骗我：你不放甜味剂我信了，但12个月的保质期，你说没有防腐剂，我......

其实无所谓啦，活了30多年，我防腐剂吃得还少吗？其他品牌的功能饮料，肯定也放了。

今年三月份才诞生的豹发力，来势汹汹，签下了罗斯作代言，赞助了CBA联赛，冠名了福建男篮，还频频赞助马拉松、搏击、电竞等体育赛事，很显然，是想在方兴未艾的中国运动饮料市场分一杯羹。

前瞻产业研究院统计数据显示，2011-2017年间我国功能饮料零售额，年均复合增长率达到17.1%，年销售额已超过450亿人民币！

随着中国体育产业的发展，功能饮料市场大有可为，是一块相当诱人的蛋糕。

​在我国功能饮料市场中，红牛一家独大，占据了六成左右的份额，但几年前，红牛在中国的商标授权期限到了，红牛母公司泰国天丝集团，与中国代理商华彬集团，就未来合作产生了分歧，不再是铁板一块。

此前提到的战马饮料，就是华彬集团推出的红牛替代品，是为撕破脸留的后手。

红牛起了内讧，其他食品饮料企业嗅到了机会，一时间，群雄并起，逐鹿中原。

盼盼集团显然也看到了这一点，这才大举进军运动功能饮料市场。

但作为一个晚入局者，要想在山头林立的功能饮料市场站稳脚跟并不容易：没有持续的营销轰炸，没有高辨识度的产品，消费者很难记住你的名字。

运动功能饮料到底管不管用，不同的人有不同的看法，就我个人而言，除非运动强度特别大，我一般不喝。

也许运动功能饮料确实有用，但我觉得喝水更健康。

关于功能饮料，我有位大哥，曾说过一句很经典的话：

“如果不管用，我不会喝；如果管用，我就更不敢喝了！”

我的心态，大抵也是如此。

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