NBA收视率狂跌20% 库里杜兰特等明星要背锅？

据美国媒体《体育商业日报》近日爆料，NBA电视收视率在新赛季下滑的颓势不减。ESPN的收视率比上赛季下滑了20%，TNT的收视率下滑23%。地方电视台方面：总收视率比上赛季下滑13%。其中下滑幅度最大的球队是勇士（下滑51%）以及奇才（下滑57%）。NBA收视率下滑是多方因素造成的

由于众所周知的原因，NBA几乎失去了整个中国市场，作为NBA海外最大的收视市场，整个中国市场价值达到了40亿美元。而且每年营收约有1.5-2亿美元，占据了每年NBA总营收的10%左右，这部分的营收几乎没有太多成本投入，仅靠品牌宣传和电视转播投入就能给NBA带来巨额的利润收成。

在莫雷事件过后，NBA也不是没有寻找过中国市场的“备胎”。在亚洲，除了中国，拥有庞大人口的印度，篮球文化浓厚的日本以及篮球爱好者众多的菲律宾。不过，根据菲律宾媒体FOX Sports报道，近期NBA和菲律宾的合作陷入了僵境，甚至可以说已经“谈崩”，因为菲律宾粉丝大多选择通过社交媒体观看比赛。萧华的备胎计划也落空了。

除了海外市场受挫，NBA竞技性和观赏性的下降也是收视率下降的重要原因。

一方面，联盟明星效应下滑明显。近几年，邓肯、吉诺比利、诺维茨基、帕克包括科比等等传奇巨星都已退役，詹姆斯也已老去，这无疑降低了比赛的吸引力。而这赛季库里和杜兰特这两位现役巨星，都长期处于伤病状态，更是让相应队伍比赛关注度大打折扣。

在篮球职业比赛里，明星的影响有多重要呢？夺冠主力尽缺的勇士，仅在12月就被取消了两场全美直播。而根据统计，迄今为止，64%的ESPN或者TNT直播的比赛，都有至少1名球星因伤缺席（33场中的21场）。反观CBA的林书豪，与首钢签约后揭幕战单场比赛观看人数比上赛季第一轮全部10场比赛观看人数高出35%。CBA首轮观看人数是上赛季首轮的3.4倍，人均观看时长是上赛季1.6倍。

明星效应的下降也是大牌球员们抱团现象的“功劳”。杜兰特在远走篮网后，勇士依然坐拥库里、汤普森、格林等全明星球员，而浓眉和詹姆斯在湖人联手，莱昂纳德和乔治也在快船联手，这让西强东弱的格局更加严重。而且洛杉矶的比赛通常都是安排在最晚进行的，对于美国东部的球迷来说，他们很少能坚持到那个时间看球。

另一方面，萧华出任NBA总裁后为了提升比赛观赏性，出台了一系列政策鼓励进攻，这反倒让NBA丢失了防守和对抗这些篮球的基本要素。火箭队哈登12月4日在对阵马刺时，一场比赛命中11球却得了50分，因为他罚了24个球。遭到现场球迷调侃：“我们不想看罚球大赛”。过于保护进攻，反而影响了球迷观赛感受。

除了篮球本身，网络媒体的冲击威胁到了电视转播的地位也是重要原因。独行侠队老板库班接受《达拉斯晨报时》采访时表示：“大多数新的更年轻的家庭们，他们家里没有传统的有线电视，所以他们在电视上收看我们比赛的机会很少。NBA会有很多年轻的观众们，这会影响我们的收视率。”

不过，针对联盟中存在的问题，萧华已经着手准备改革，包括缩短赛程、设置赛季中期的杯赛以及增加季后赛附加名额等，以防止一些球队过早开始摆烂，加强联盟的竞争性。

从NBA如此大刀阔斧的改革计划中也能看出高层想要摆脱困境的态度，毕竟萧华面临的压力可不小。不仅有来自棒球、橄榄球以及冰球的竞争，后面足球大联盟也正奋力追赶。而且，他对中国球迷的态度，似乎也不愿改变。