姚明谈CBA品牌2.0升级：换队标、做公益平台、招贤纳士

本报记者 黎慧玲 东莞报道

“CBA公司接手独立运营CBA联赛的第二个赛季，管办分离已经完成平稳过渡。”中国篮协主席、CBA公司（中篮联北京体育有限公司）董事长姚明4月27日接受了《中国经营报》在内的小范围媒体记者采访。

“但是我们不满足现有取得的小小成绩，而是觉得接下来的路怎么走，面临了巨大的机会也面临巨大的挑战。”姚明说，“我们的目标是打造真正有社会影响力的顶级职业联赛，为球迷打造一个他们真正愿意消费的休闲娱乐产品。”

正如改革是手段，2.0则是过程，姚明描述了一个CBA2.0品牌升级的计划：换队标，做公益平台，招贤纳士——CBA正试图打造一个更具活力和社会效应的联赛品牌，像滚雪球一样，提升CBA联赛的软实力。

CBA联赛各队的队标被球迷诟病已久，同种类动物出现得比较多，颜色同质化严重。姚明介绍，CBA公司帮助所有球队升级各自的队标与整体包装，第一批9支球队的全新球队视觉形象将在5月下旬正式对社会发布，下个赛季正式启用，到2020～2021年赛季开始前，所有CBA球队队标都会完成升级。

“我们尊重历史。”姚明谈到队标升级时说，“有一些是优化，有一些是修改，经典的具有历史意义的Logo是球队的财富。”Logo的设计原则是通过国际化的表现形式，体现球队所在地的中国特色和中国故事，到时候整个联赛会给人耳目一新的感觉，让年轻人会觉得喜欢CBA是一件很酷的事。

品牌2.0升级计划中，CBA公司形成了一个公益平台品牌的构想，平台的名字暂定为“CBA你我TA”，旨在利用CBA巨大的社会影响力，通过公益平台把所有球员的、球队的以及联盟主导的公益善举连接起来，形成统一的品牌，从而形成更大的社会效益，回馈社会。

“我们会尤其对青少年篮球培养、教育、健康、关心弱势群体、环保等主题方向发力。未来除了建立公益的专项经费，我们也会将赛季中产生的所有罚款投入到CBA你我TA的公益基金之中，也算是把‘坏事’变‘好事’吧。”CBA公司方面表示，将寻求与社会公益机构进行合作。

CBA公司自2016年成立以来，先后获得了商务开发权、赛事推广权和竞赛权。姚明所带领的团队实现了“史上最佳”的商务开发成果，进行了赛制改革，推行球员标准版合同。

两年多的时间里，改革取得了一些成绩，但也面临着管理难度。姚明表达了求贤若渴的心情，上至CEO等职位，都将进行全球范围的公开招聘，以提高团队的管理水平。据了解，除了CEO，CBA公司寻觅包括但不限于法律、投资、新媒体、内容营销等方面的人才，并公布了邮箱地址[email protected]不但用于接收简历，更为了提供一个与社会沟通的渠道，接收公众对CBA联赛的意见和建议。“我们是属于每一个篮球爱好者的CBA联赛，我们的目标很远大，需要大家的支持才能实现。”姚明表示。

（编辑：孟庆伟 校对：颜京宁）