《人民日报》也点赞，CBA跨界营销成功在哪儿？

经过了一系列的改革，在季后赛名额历史首次增至12个之后，本赛季CBA收官之夜的竞争激烈程度和季后赛排位悬念达到了历史新高，最终上海男篮压哨搭上了季后赛的末班车，他们的对手将是上赛季在季后赛首轮将自己淘汰的北京男篮。值得一提的是，在北京男篮常规赛的最后一个主场比赛中，CBA官方赞助商卡特彼勒为现场的球迷朋友们上演了一场令人印象深刻的工装舞蹈。舞蹈表演中所散发出的自信乐观和“实干成就梦想”的正能量同样让CBA球迷们获得了一次深刻洗礼。

打破常规，推陈出新，和CBA联赛相同的理念，让卡特彼勒创造性地创造性地将挖掘机化身篮球架，将品牌、产品与CBA联赛和球员进行深入绑定，“赛场也是关照人生、聚焦情感的舞台，体育营销创意既要追逐运动员、运动队竞技成绩，也应牵动体育迷情感。体育赛事品牌走高，也意味着体育营销的发挥空间拓宽。选择动人的故事，使用恰当的表达，哪怕挖掘机也可以在体育舞台上演出浪漫的剧目。”《人民日报》在发表的评论文章《以创意取胜 以情感动人》中写道。

在2019篮球世界杯即将在家门口举办之际，CBA联赛的影响力和关注也在与日俱增，如何让联赛成为千家万户生活中的一部分，这次跨界合作显然给出了一个不错的答案。